Avec des coûts de production plus faibles, l’Asie fournit actuellement 70 % des importations européennes de textile. Dans le même temps, les attentes des consommateurs en termes de durabilité augmentent. Comment les détaillants (en ligne) peuvent-ils résoudre cette équation ? Est-il seulement possible de garantir la traçabilité en Asie ?
La traçabilité est essentielle pour un détaillant (en ligne)
Jusqu’à présent, il fallait qu’un accident se produise, comme la catastrophe du Rana Plaza au Bangladesh en 2013, pour que les conditions dans lesquelles les vêtements sont produits nous apparaissent réellement. Ce n’est plus le cas. Plus les clients sont sensibilisés et deviennent critiques, plus les exigences de transparence et de traçabilité dans l’industrie de la mode augmentent.
Selon une étude réalisée par McKinsey en 2020, 66 % des acheteurs considèrent désormais la durabilité comme l’un des facteurs clés pour choisir une marque de mode. Dans les années à venir, afin de gagner la confiance de vos clients en tant que détaillant, vous devrez prouver que vos produits ne nuisent ni aux personnes ni à la planète. Votre réputation, autrement dit votre actif le plus précieux, en dépendra.
Quelques améliorations, mais encore beaucoup de progrès à faire en Asie
C’est précisément à cause de drames comme celui du Rana Plaza que l’industrie textile a décidé d’agir. Certaines marques ont commencé à cartographier la provenance de leurs fibres grâce à la technologie de la blockchain ou aux marqueurs biologiques, par exemple. Toutefois, vu la complexité de la chaîne d’approvisionnement et le recours massif à la sous-traitance en Asie, cela reste un défi.
À l’heure actuelle, à peine une entreprise textile sur cinq a une vue claire de l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement*. Or vous ne pouvez améliorer l’impact social et environnemental de vos produits que si vous savez où et dans quelles conditions vos vêtements sont confectionnés. L’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) recommande une participation significative de toutes les parties prenantes pour garantir des vêtements durables.
* KPMG China
Éviter d’acheter en Asie ?
On peut légitimement se poser la question. En Europe, les produits doivent respecter des réglementations strictes. En revanche, il n’existe aucun cadre de ce type en Asie. La traçabilité semble dès lors presque impossible à garantir à ce jour, à moins de disposer de ses propres équipes locales et de se limiter à un petit nombre de partenaires de confiance.
C’est votre cas ? Alors profitez-en, vous bénéficierez de prix attractifs tout en proposant à vos clients des produits en accord avec vos valeurs. Si ce n’est pas le cas, abstenez-vous ou associez-vous à un fournisseur comme B&C pour avoir accès au meilleur des deux mondes : des produits de qualité provenant d’Asie mais facturés en euros, disponibles sous 48 heures.